小程序如何裂变推广(小程序裂变玩法)

很多朋友在做小程序运营推广的时候可能都有类似的经历，就是花钱，人力，时间。结果推广之后没有任何效果。小程序不仅引流太慢，而且变现能力差。

但有些小程序可以快速引流，让粉丝裂变增殖，实现持续变现。两者有什么区别？分享以下两个小程序推广新思路。看完他们，你可能就明白了！

1.种子使用者的培养

我们在做小程序的运营推广时，首先要明白小程序的流量场景，除了自带的50+流量入口，都是以用户为中心的，这完全颠覆了搜索流量的思维，即用户通过商家小程序购买商品，都是在社交场景下购买。

这种购买是即兴的！

我们可以描述一个场景:比如一个用户在微信上刷朋友圈，某天在朋友圈看到一篇文章。本文植入了一个小程序产品。用户在阅读文章的时候，会不自觉地被内容种草，产生购买动机，然后就可以通过文章里的小程序直接付费。这是一种消费。

场景二:用户在社区聊天互动时，看到群里好友推送的小程序，也会刺激用户的购买行为。同样，用户在浏览朋友圈时，会翻看朋友分享的小程序，也会产生购买意向。

那么这个时候问题来了！潜在用户在社交空房间(社区、朋友圈、文章)看到的东西，是谁分享的，是用户的朋友。这时候我们要考虑的是，如何让更多的用户分享小程序给他的好友，然后通过这种社交产生流量和销量。

如何找到第一批种子用户分享小程序，实现社交分享的流量裂变？这时候我们就要考虑产品的目标群体了，就是我们在招第一批的时候，要确定谁是适合我们小程序商城的群体？年龄！

然后通过微博、微信官方账号、贴吧等渠道招募精准粉丝，去微信、社区。在吸引第一批精准粉丝之前，我们要根据上面的人群定位来指定招募方案，比如我们卖的母婴产品。那我们必须招募更多的婴儿妈妈。我们可以用一个主题，比如如何教育1-3岁的宝宝。通过这个主题，可以在自媒体平台上吸引相关用户入群，或者直接加我们的微信。

这个怎么推广？

我们可以将(宝贝，教育主题社区，微信)的文案和微信或社区的二维码发送到微博、微信官方账号和百度，然后发布。同时显示可以加入群或者加微信，与众多宝宝妈妈和母婴老师交流，了解宝宝教育。

这样就可以把粉丝导入微信、社区、微信官方账号、私域流量池。在私有领域流量中，我们不会立即推广小工具或活动。而是先在微信、社群传播、干货社交、网络空上招募粉丝，形成私域亲密关系链，建立认知和信任背书，再推广我们的小工具商城，通过利益驱动来推广用户。

2.激活用户变现和裂变！

使用种子用户后，可以通过小程序实现。但是在变现的过程中，需要注意的是，不需要把小程序推广到私有域流量池就可以实现变现，因为有激活用户变现的动力。

这个动机就是激活用户的活动。比如我们可以在小程序商城设置一些今天的特色活动，分享给朋友。有了活动驱动，用户的订购体验就会被激活。同时还可以分享小程序的打折券，在私域流量中秒杀减下来的商品。这些都是激活用户的方式。

因为人们在消费时有占便宜的心理，随着活动的刺激，成交率会提高，但这只是实现了。想要带动用户分享，就需要驱动力！

结合我们上面说的，用户和好友分享小程序。在裂变之前，用户会通过利益驱动或者价值驱动来分享小程序或者小程序相关的文章。

利益驱动裂变有两种方式！

一、社区场景:社区场景的盈利驱动裂变是通过分享小程序的优惠券和社区内的营销活动。这个时候，当用户在社区中可以获得这些福利时，就会邀请身边的相关人加入群，一起享受福利。比如我们是母婴群，那么群内的宝妈们就会把相应的人一起拉进群内。这个重点是，进群可以抢红包、优惠券、买打折商品。

二、活动:即用户在小程序商城消费的同时参加团体活动，在开团后会把这个团分享给好友，然后一起享受优惠。或者，用户在小程序商城下单后，可以获得一张社交折扣券，然后可以将这张券分享给好友一起享用。这是两种利益驱动的方式！

再一个就是价值驱动用户分享裂变！

通过关联小程序的微信官方账号输出，商家可以把干货文章推送给订阅的粉丝，所以这个干货文章是有价值的。根据以上，如果我们的用户是马宝，我们输出的内容更多的是和宝宝相关的，所以订阅的粉丝看到我们的内容就可以学到育儿的知识！

这时候就会带动用户分享好友、社区、亲密关系。这种社交和分享会产生裂变效应。比如用户分享给朋友，朋友也会喜欢，收藏，转发。尤其是转发的时候，会有更多的人看到。这和我们上面说的结合起来，就是潜在用户在看朋友、看文章的时候会形成即兴消费。