在动画片奥特曼的熏陶下，不少中小学生成为了奥特曼卡牌的忠实拥趸。相信光的代价有多贵?在卡游旗舰店内，前来购卡的顾客对记者做了科普，在奥特曼卡爱好者中，总花费在万元左右的算一般爱好者，超过十万元的算是行家，当总花费上百万元后，就会在圈子里被称为“卡王”。有能力花费200万元的家长并不多见，不过多名家长称，带孩子来一次旗舰店，开销几乎都在千元以上。
“自儿子‘入坑’奥特曼卡以来，我已经陆陆续续花将近200万元用来抽卡了。”北京朝阳一家卡游旗舰店内，被店内顾客称为“卡王”的樊磊(化名)如是说道。
卡游店内的卡包自助售卖机边上也聚集了大量顾客，这里售卖10元一包的盲盒卡包，有奥特曼、火影忍者等热门IP。
以奥特曼卡为例，一个卡包能开出8张奥特曼卡，卡片上印着奥特曼动画片中的角色，还附有角色的背景故事、技能、攻击力、防御力、身高、体重等信息;卡包又分为不同的系列，能开出不同的、不同形态的、不同时期的奥特曼或怪兽;开出卡片又分为SSR、PR、SR、R，等23种不同的稀有度等级;而相同的稀有度卡片又有横卡、剧情卡、半闪卡等不同分类。“奥特曼卡包有多少个系列，奥特曼卡多少种分类和多少个等级，不同卡牌之间又有那些技能组合，大人永远搞不明白。”有家长表示。
架不住儿子喜欢，樊磊在奥特曼卡上陆续花费近200万。当被问及是否集齐所有的奥特曼卡时，樊磊展示了他的奥特曼卡片收集册和收集盒，一本厚厚的塞着大量“金光闪闪”奥特曼卡的收集册，和两个包裹着黑色绒布的收集盒。尽管已经花了近200万元，但收集册内仍有空缺，一个收集盒已经被塞满，另一个还有四分之一的空位。
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