近日，在一场公益晚会中，鸿星尔克宣布一项公益捐赠：向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元的款物，用于帮助困难残疾群体和家庭改善生活质量。一时间，有关“鸿星尔克再捐1个亿”的词条冲上热搜，再次成为焦点事件。
7月31日，鸿星尔克共开设两场直播，累计近80万人涌入鸿星尔克直播间，当天销售额约140万元。截至8月1日，近30天以来，鸿星尔克品牌官方抖音直播间“直播涨粉”16.2万。与此同时，近一周内，直播间累计15场直播的销售额1068.8万元。
去年7月，鸿星尔克因在河南水灾中捐资5000万元，意外爆火。不仅被称之为“国货之光”，网友们甚至自发在线上线下“野性消费”以示支持，在2天时间突破上亿元销售额。当时，鸿星尔克不仅系统崩溃，还被消费者买到“断货”，一度订单无法跟上备货量。
可以看到，去年的流量延续到今年。如今，线上无疑是鸿星尔克的重要营收来源。今年京东618期间，鸿星尔克成交额同比增长超5倍。有媒体报道，2022年鸿星尔克线上销售占比会达到30%，接近业界头部品牌的线上线下销售比例。
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