凤牌滇红跨界营销，“饮”爆2018秋季糖酒会

10月25日至27日，作为2018年酒类食品行业最重磅大戏之一，第99届全国秋季糖酒会如约而至，各类食品、饮料、酒水展会及论坛专场在长沙汇聚。云南国滇作为滇红集团的独家营销公司，携旗下品牌凤牌红茶强势亮相。

凤牌红茶整体展位

凤牌红茶此次展出的产品主要为2017年推出的四大系列新品：

1、夜宴图系列：为社会白领精英阶层打造。以“韩熙载夜宴图”作为外包装，将中国传统文化的韵味融入产品，凸显凤牌红茶深厚的底蕴。无论是送礼还是自饮，夜宴图系列均为绝佳选择。

2、商旅茶系列：为商旅人士设计。采用马口铁小罐加3克独立包装袋的形式，包装简单，携带方便，真正做到了“宜行宜泡宜健康”。

3、大众茶系列：适合家庭自饮待客。采用环保简单的牛皮纸袋包装，整体形象亲民、自然。

4、礼品茶系列：针对送礼需求。价格从300元到8000元不等，包装材质和内容多样化，中国红的主打色也深得民心。

展位内部产品陈列

“宝马识英雄，好茶觅知音”，展会现场众多消费者循香而来，对来自世界滇红之乡的佳茗，观摩、品饮、交流、选购，好评如潮。前来滇红展位洽谈、咨询的经销商络绎不绝，更有经销商直接现场签约。同时，凤牌红茶多位高层领导也亲临展会现场，与广大经销商和消费者进行互动交流，展会场面十分火爆。

国滇副总经理张明伟与客户洽谈

与其他参展的同类产品相比，凤牌红茶似乎更受欢迎。展会各类品牌琳琅满目，而凤牌红茶展位却始终门庭若市。频频吸引经销商驻足，凤牌红茶到底有何魅力?

1.深厚的品牌积淀为基础

滇红集团是“滇红”茶品类的创制者、发源地，是国家出口红茶定点生产企业。作为拥有近百年历史的制茶名企，滇红的传承和改制为凤牌红茶积淀了厚重的品牌文化资本。凤牌红茶作为滇红集团的主营品牌，其历史可以追溯到上世纪30年代末。更有“中华老字号”、“中国驰名商标”及多个国家级奖项等荣誉加身，并多次作为外事礼茶赠送外国政要，凤牌在茶水领域已然已经走在了前列。

2.出众的产品定位为保证

从此次展出的四大系列产品就足以窥见凤牌红茶在思想观念、需求洞察、产品设计、消费情景定位、品牌文化定位等方面的创新与变革。凤牌红茶致力于打造中国红茶第一快消品牌，其产品大多锁定中档经济价位，采用便携式时尚化的包装，向年轻消费者靠拢的同时，也传达出便利、悠闲、健康的新式茶饮文化，契合了当下消费市场的主流。

凤牌红茶大众茶系列

3.跨界营销思路战略导航

跨界营销在多个行业渐成趋势，并在互联网+的风口上，不断刷新营销新思维。凤牌红茶依托自身强大的资源优势，打破茶产业的陈规旧路，大玩跨界，与酒水行业知名咨询公司盛初咨询展开合作，在资源共享、优势互补中探寻茶行业的新机遇，实现品牌增值、市场拓展。

凤牌红茶的跨界，自身得益的同时，也给酒水行业急需转型的经销商带来了新的出路。在茶酒融合的趋势下，凤牌红茶在全国白酒主销区域的品推和招商，对于这些经销商来说无疑有着巨大的吸引力。

酒水经销商现场咨询

4.多样化政策给予经销商支持

据国滇副总经理张明伟介绍，凤牌红茶招商主要围绕传统茶城与专卖店、商超、流通渠道、精品烟酒店进行。针对展会性质，此次秋糖主要针对商超渠道、流通渠道、精品烟酒店渠道的经销商。为吸引优质经销商加盟，凤牌红茶也亮出了自己的“法宝”——针对这三类渠道，凤牌分别匹配了和渠道对应的产品，并基于这三类渠道上经销商的运营能力、渠道特点和资源配置情况，分别给予了三种支持方式和运营方案。

展会产品陈列模拟商超货架

中国是茶的发源地，自古以来茶叶也是中国与世界文化沟通交流的重要媒介。但目前中国市场的茶行业缺乏一支强大的主导品牌，更多还是处于品类代表品牌的状态中，这其中有历史、市场及行业的综合因素，但同样也与国内各个茶企营销思路有关。凤牌红茶品牌底蕴深厚，在做好产品品质关的前提下，顺应潮流，积极探索符合新市场环境的营销模式，尝试新渠道以求突破，志怀高远。凤牌红茶能否把握机遇成为中国茶行业的领头羊，代表中国茶品牌走向世界，让我们拭目以待。