这一活动与斐济的品牌理念Where Happiness Finds You相得益彰，并由此展示了斐济相较其他旅游目的地的与众不同之处。
快乐富翁榜单由研究幸福方面的独立专家和顶尖权威人士共同参考编制。其中，莉沃特斯(Lea Waters) 教授是一位心理学家、科学家、作家以及TED演讲者，专注于研究幸福心理学。在沃特斯教授的指导下，快乐富翁榜单收录了那些遵循沃特斯幸福指导原则的人们，他们或无私奉献，或回报他人，又或是乐于花时间与家人团聚，积极融入社会。
沃特斯教授的诸多研究成果都受到斐济当地人的启发，这也同样解释了为什么在2017年盖洛普全球幸福感指数年终调查中，斐济被认为是世界上最幸福的国家。同样的调查结果显示，自2016年以来，全世界的幸福指数都在下降，而斐济恰恰相反。
在评价何为快乐富翁时，沃特斯教授表示：快乐富翁重新定义了我们衡量成功的方式。衡量成功的一个常见标准是通过年度富豪榜来进行公示，该榜显示了每年亿万富翁人数的增加。而我认为，我们需要把寻找幸福和满足的方式作为衡量富有的标准之一。
沃特斯教授继续说道:快乐富翁体现了追寻幸福的价值观，他们与身边的人分享幸福，无论是回报他人、热爱生活，抑或是与亲朋好友建立更加紧密的联系。
本次活动与著名主持人阿里安娜赫芬顿 (Arianna Huffington) 和她创始的健康内容平台Thrive Global携手，于国际幸福日结合品牌核心价值，通过斐济旅游局以及第三方媒介包括广播电视、纸媒和数字传媒等渠道全方位展示斐济的Bula精神，并揭示为何斐济能够在2017年盖洛普全球幸福感指数年终调查中名列榜首。
斐济旅游局首席执行官Matthew Stoeckel先生表示：我相信，斐济人的热情好客令每一位游客都印象深刻。当你到达目的地的那一刻，你就能感受到Bula精神，并久久难以忘怀。斐济是名副其实的Where Happiness Finds You，所以我们定义了快乐富翁，并将这种幸福感分享给全世界的游客。
2018年世界幸福报告对全世界156个国家和地区进行了幸福排名，而中国仅排名第86位。斐济旅游局快乐富翁全球活动旨在开启探讨幸福的话题，让消费者可以将斐济这一全球知名的旅游目的地与寻找幸福紧密相连。
每年3月20日是国际幸福日，由英国慈善组织Action for happiness率先发起，旨在强调富有幸福感的生活方式对于人生的重要性。
Action for Happiness的负责人马克威廉姆森(Mark Williamson) 博士表示：我们每个人都想过上幸福的生活值得高兴的是，无论是作为个人还是作为社会群体，我们都可以通过很多事情使自己更幸福。最重要的是，我们是社会性的物种，当我们感到与他人有所联系，并给他人和自己带来快乐时，我们才会更快乐。
威廉姆森继续道：国际幸福日是要提醒我们重点关注那些对幸福生活真正重要的事情。今年的主题是在一起更快乐 (Happier Together)，因为良好的人际关系对于我们的总体幸福感至关重要。通过我们的共同努力，相信一定会带来一些积极的改变。
斐济拥有333个美丽岛屿，终年气候宜人，中国游客前往斐济，可经由香港、首尔、东京或新加坡前往楠迪 (Nadi) 国际机场。目前斐济对中国游客免签，只需携带一本有效期6个月以上的护照，便可享受一场说走就走的热带海岛精彩之旅。
欲了解更多有关斐济旅游局快乐富翁榜单的信息，请浏览：Bulanaires.com
